A medida que se acerca el final de la Copa del Mundo Sudáfrica 2010 se comienzan a analizar y realizar balances sobre distintos resultados. Uno de ellos, e impulsado simplemente por la fuerza del marketing y el poder de negocio que generó el fútbol, es la competencia entre las dos principales compañías de indumentaria deportiva: Adidas y Nike.
Las millonarias inversiones que realizan las empresas por patrocinar a las selecciones de fútbol tienen la finalidad única de generar ganancias e incrementar los niveles de rentabilidad, pero no siempre se consigue ese resultado.
El 3er. y último informe de Euromericas y Gerardo Molina & Asociados se refirió al comportamiento comercial de las 3 multinacionales de la industria deportiva: Adidas, Puma y Nike, patrocinadoras de 27 selecciones entre las 32 participantes.
Adidas apoyó a 12 selecciones, de las que 4 llegaron a cuartos de final: Argentina, Alemania, Paraguay y España. Y 2 de ellas estarán en semifinales: Alemania y España.
Molina, CEO de las agencias a nivel global, explicó: “Adidas es la única de las 3 compañías deportivas que ha firmado un contrato como socio de FIFA, por el que tuvo que desembolsar €450 millones por el derecho a ser la única presente en los actos organizados por la máxima dirigencia del fútbol planetario, aportar su isologo en todas las convocatorias institucionales y que su balón sea el utilizado en el juego".
Puma repitió su táctica de 2006 y apostó todo a Italia. Pero los campeones de entonces fueron eliminados en 1ra ronda del campeonato. De todos modos, en la cancha como en los negocios, la fortuna existe y Puma encontró la buena fortuna de otros 2 de sus seleccionados -Uruguay y Ghana-, quienes se colocaron entre las 8 mejores selecciones de la competencia.
Sin Ghana y Uruguay, Puma hubiese estado fuera del Mundial casi antes de haber comenzado.
La mala novedad de Puma fue que Ghana y Uruguay se eliminaron entre sí. La buena novedad es que Puma tiene, vía Uruguay, su isologo entre los semifinalistas.
No estaba en los planes de Puma porque hubiese brindado más apoyo inicial a los 'celestes'.
Gerardo Molina, especialista en Marketing Deportivo, destaca: “Más probabilidades de alcanzar la final tiene la estadounidense Nike, ya que patrocina a Holanda (que parece un combinado muy fuerte). Pero Adidas tuvo 4 selecciones en cuartos de final (Argentina vs. Alemania y España vs. Paraguay), que se eliminaron entre ellas, y volverán a hacerlo en semifinales. Pero Adidas tiene asegurado su isologo en la final. Puma y Nike tendrán que eliminarse entre ellas en semifinales y solamente 1 de las 2 llegará a la final".
La Guerra
Adidas está ganando la guerra en el terreno deportivo pero Nike es la que mejor resultado obtiene en el ámbito bursátil: sus acciones se devaluaron 5.49% desde que el inicio del Mundial pero Adidas cayó 7.23%, y Puma 6.80%.
Sin embargo, esos resultados no son directamente proporcionales al curso de la competencia, aunque ayuda a ubicar la situación en contexto global: no cede la crisis económica en los mercados de consumo, y afecta a todas las empresas que cotizan en Bolsa.
En este período, el índice Dow Jones cayó 3.27%, mientras que el alemán Dax lo hizo 1.92%.
Euromericas destaca en su informe que el Mundial debe tener una lectura financiera para estas empresas, ya que todo se refleja en Bolsa, en su condición de empresas de capital abierto o de cotización pública.
Las millonarias inversiones que se realizaron para ganar clientes entre los simpatizantes y que la pasión y el sentimiento provoque más ventas de productos y servicios vinculados a las selecciones participantes, requieren una adecuada tasa de retorno: Cuanto mejor le va a cada equipo más camisetas oficiales se venden.
Cuando la selección de España, por ejemplo, ganó la Eurocopa, Adidas obtuvo ganancias por €1.450 millones.
“Si los españoles logran ganar el Mundial, representaría un 28% más para la casa fabricante de prendas deportivas", explica Eduardo Monge, ejecutivo de Euromericas Sport Marketing y Gerardo Molina & Asociados.
El monto económico que se paga por esponsorizar a una selección depende de una mezcla de factores:
- El continente del que proviene el equipo,
- Los títulos que tenga en los mundiales y
- El valor de los jugadores que la integran.
Por ejemplo, la marca de las 3 tiras le paga un total de €5.926.933 al año a la selección de la Argentina en concepto de patrocinio, además de brindarles la ropa.
Su acuerdo con Alemania es por €23.500.000 en ese mismo plazo de tiempo.
El mundial de las marcas, multimillonario
Por el momento, la disputa es bastante pareja. Por un lado, en las semifinales de la Copa del Mundo, Alemania viste indumentaria de Adidas, al igual que España. Del otro lado, Holanda mantiene su casaca con Nike, mientras que Uruguay a Puma. De esta manera, en la final habrá un equipo que vista la marca alemana contra otro que represente a las empresas del puma o la pipeta.
En cuanto a las nuevas comunicaciones, los especialistas aseguran que en el mundo online el triunfador es Nike, pues obtuvo mayor presencia en la web y en las redes sociales que su eterno rival que, al mismo tiempo, es uno de los sponsor oficiales de la FIFA World Cup.
Lo cierto es que ambas o todas las empresas lógicamente generan ganancias con la venta de camisetas, merchandising y demás derechos de comercialización. Pero la competencia empresarial ya forma parte del nuevo mundo del negocio del fútbol.
Adidas
La Guerra
Adidas está ganando la guerra en el terreno deportivo pero Nike es la que mejor resultado obtiene en el ámbito bursátil: sus acciones se devaluaron 5.49% desde que el inicio del Mundial pero Adidas cayó 7.23%, y Puma 6.80%.
Sin embargo, esos resultados no son directamente proporcionales al curso de la competencia, aunque ayuda a ubicar la situación en contexto global: no cede la crisis económica en los mercados de consumo, y afecta a todas las empresas que cotizan en Bolsa.
En este período, el índice Dow Jones cayó 3.27%, mientras que el alemán Dax lo hizo 1.92%.
Euromericas destaca en su informe que el Mundial debe tener una lectura financiera para estas empresas, ya que todo se refleja en Bolsa, en su condición de empresas de capital abierto o de cotización pública.
Las millonarias inversiones que se realizaron para ganar clientes entre los simpatizantes y que la pasión y el sentimiento provoque más ventas de productos y servicios vinculados a las selecciones participantes, requieren una adecuada tasa de retorno: Cuanto mejor le va a cada equipo más camisetas oficiales se venden.
Cuando la selección de España, por ejemplo, ganó la Eurocopa, Adidas obtuvo ganancias por €1.450 millones.
“Si los españoles logran ganar el Mundial, representaría un 28% más para la casa fabricante de prendas deportivas", explica Eduardo Monge, ejecutivo de Euromericas Sport Marketing y Gerardo Molina & Asociados.
El monto económico que se paga por esponsorizar a una selección depende de una mezcla de factores:
- El continente del que proviene el equipo,
- Los títulos que tenga en los mundiales y
- El valor de los jugadores que la integran.
Por ejemplo, la marca de las 3 tiras le paga un total de €5.926.933 al año a la selección de la Argentina en concepto de patrocinio, además de brindarles la ropa.
Su acuerdo con Alemania es por €23.500.000 en ese mismo plazo de tiempo.
El mundial de las marcas, multimillonario
Por el momento, la disputa es bastante pareja. Por un lado, en las semifinales de la Copa del Mundo, Alemania viste indumentaria de Adidas, al igual que España. Del otro lado, Holanda mantiene su casaca con Nike, mientras que Uruguay a Puma. De esta manera, en la final habrá un equipo que vista la marca alemana contra otro que represente a las empresas del puma o la pipeta.
En cuanto a las nuevas comunicaciones, los especialistas aseguran que en el mundo online el triunfador es Nike, pues obtuvo mayor presencia en la web y en las redes sociales que su eterno rival que, al mismo tiempo, es uno de los sponsor oficiales de la FIFA World Cup.
Lo cierto es que ambas o todas las empresas lógicamente generan ganancias con la venta de camisetas, merchandising y demás derechos de comercialización. Pero la competencia empresarial ya forma parte del nuevo mundo del negocio del fútbol.
Adidas
Nike
