Por: María Coda
Anteriormente publicamos una pequeña introducción sobre la c
antidad de dinero que mueve "La Copa de Mundo".
En este negocio participan desde mismo miembros de la FIFA, AFA, directores técnicos, futbolistas, representantes, árbitros, empresas de turismo, fabricantes de banderas y vuvuzelas, marcas de ropa, cervezas, medios de comunicación, vendedores ambulantes, una la lista muy larga de todos los que entran en este círculo financiero.
El futbol a nivel internacional se constituye, en su conjunto, como la 17 economía más grande del planeta, y el Mundial es el gran negocio de cada cuatro años, de acuerdo con Consultores Internacionales S.C. (CISC).
En pocas palabras, para nadie es un secreto el tremendo negocio que significa la organización del Mundial, por "todos" quieren tener un trozo de este pastel.
Realmente él futbol es gran un fenómeno social ambiguo. Por un lado es claramente una manifestación popular de la cultura de cada pueblo. Por el otro un elemento de poder político y económico indiscutible del que muchos saben aprovechar sus beneficios.
Esto hace que lamentable siempre a salgan a la luz situaciones conflictivas que tienen que ver más con dinero que con el juego.
Hablemos de números
Por comercialización de derechos de transmisión, la FIFA calculó por Sudáfrica 2010 unos 650 millones de dólares, casi exactamente 50 por ciento más que los 430 millones que le habían ingresado por los derechos de Alemania 2006. Pero no será esa su principal fuente de ingresos.
Además están los principales patrocinadores de la Copa del Mundo como Adidas, Coca-Cola, Sony, Visa-Mastercard y Emiratos Airlines que pagarán entre 100 y 200 millones de euros cada una, de aquí a 2014, por dejar vinculados sus nombres con los del Mundial.
En una segunda línea de empresas aparecen Continental Airlines, McDonald’s y Budweiser, que aportarían (como otros) unos 50 millones de euros por firma. En este encuadre, la venta de las tres millones de entradas para asistir en vivo a alguno de los partidos del torneo aparece como una cuestión económicamente “menor”.
Además las marcas señaladas se convirtieron este año en las de mayor inversión publicitaria.
Sony desplazó a Philips. Adidas vuelve a ser la “campeona” del sponsor de los equipos deportivos que lucen las escuadras participantes en el torneo ya que viste a 12 de los 32 equipos del torneo. Budweiser, logró la supremacía sobre otras marcas de cerveza que han descubierto que el consumo de la bebida alcohólica sube geométricamente durante el transcurso del Mundial. Las imágenes de las plateas de los estadios con los aficionados con la botellita (porrón) en la mano en el entretiempo llamó la atención de los espectadores argentinos, al menos: por la inimaginable autorización de beber alcohol en las canchas.
-Vestir a toda una Selección Nacional es caro, sobre todo si la misma está entre las que participan con grandes posibilidades de llegar lejos en el torneo.
-El “ranking” económico del valor de marca de cada selección en Sudáfrica 2010; España a la cabeza, que vestirla cuesta 565 millones de euros en derechos a quien aporte su marca a la vestimenta. Luego Brasil cuesta 515 millones, Francia 440 millones, Inglaterra 440 millones y Argentina 390 millones. Junto a Adidas, las marcas Nike, Puma y Umbro fueron las que disputaron ese torneo paralelo para que sus logos se vieran en todo el mundo.
-En Argentina, el fenómeno comercial sorprendente ligado al Mundial fue la explosión de ventas de televisores LCD, que alcanzó en los primeros cinco meses del año una colocación de 628 mil aparatos según señala el sitio de Internet especializado Bloggers Report.
La marca Philips perdió el liderazgo absoluto, hoy pelea palmo a palmo con Samsung, pero además hay una importante cantidad de firmas que las siguen de cerca.
En la antigüedad decían que “la virtud está en el medio”. Ninguno de los extremos es bueno. (Homero).
El deporte delega en el cuerpo algunas de las virtudes más fuertes del alma: la energía, la audacia, la paciencia. Jean Giraudoux
"Mens sana in corpore sano"
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Esto hace que lamentable siempre a salgan a la luz situaciones conflictivas que tienen que ver más con dinero que con el juego.
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Por comercialización de derechos de transmisión, la FIFA calculó por Sudáfrica 2010 unos 650 millones de dólares, casi exactamente 50 por ciento más que los 430 millones que le habían ingresado por los derechos de Alemania 2006. Pero no será esa su principal fuente de ingresos.
Además están los principales patrocinadores de la Copa del Mundo como Adidas, Coca-Cola, Sony, Visa-Mastercard y Emiratos Airlines que pagarán entre 100 y 200 millones de euros cada una, de aquí a 2014, por dejar vinculados sus nombres con los del Mundial.
En una segunda línea de empresas aparecen Continental Airlines, McDonald’s y Budweiser, que aportarían (como otros) unos 50 millones de euros por firma. En este encuadre, la venta de las tres millones de entradas para asistir en vivo a alguno de los partidos del torneo aparece como una cuestión económicamente “menor”.
Además las marcas señaladas se convirtieron este año en las de mayor inversión publicitaria.
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-En Argentina, el fenómeno comercial sorprendente ligado al Mundial fue la explosión de ventas de televisores LCD, que alcanzó en los primeros cinco meses del año una colocación de 628 mil aparatos según señala el sitio de Internet especializado Bloggers Report.
La marca Philips perdió el liderazgo absoluto, hoy pelea palmo a palmo con Samsung, pero además hay una importante cantidad de firmas que las siguen de cerca.
En la antigüedad decían que “la virtud está en el medio”. Ninguno de los extremos es bueno. (Homero).
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